‘Influencer’ Is Now a Popular Career Choice for Young People – Here’s What You Should Know About the Creator Economy’s Dark Side

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2019 के सर्वेक्षण में पाया गया कि बच्चे अंतरिक्ष यात्री के बजाय YouTubers होंगे। यह सुर्खियां बटोरता है और “आजकल बच्चों” के बारे में बहुत सारी गपशप करता है। लेकिन यह आश्चर्य की बात नहीं है कि युवा लोग – यूके में 1.3 मिलियन तक – सोशल मीडिया सामग्री बनाकर अपनी आय अर्जित करना चाहते हैं। 2021 में वैश्विक प्रभावशाली बाजार 13.8 अरब डॉलर (करीब 1 लाख करोड़ रुपये) होने का अनुमान लगाया गया था। ज़ोएला और स्वादिष्ट एला जैसे व्यक्तिगत प्रभावकों की कीमत क्रमशः GBP 4.7 मिलियन (लगभग 45 करोड़ रुपये) और GBP 2.5 मिलियन (लगभग 24 करोड़ रुपये) है। 18 से 26 वर्ष की आयु के लगभग 300,000 लोग पहले से ही अपनी आय के एकमात्र स्रोत के रूप में सामग्री निर्माण का उपयोग कर रहे हैं।

सोशल मीडिया पर हम जिस जीवनशैली का विज्ञापन करते हैं, वह आकर्षक है, लेकिन क्या यह करियर के सही रास्ते को प्रभावित कर रही है? अनिश्चित आय, लिंग, लिंग और विकलांगता और मानसिक स्वास्थ्य के मुद्दों के आधार पर चमकदार बाहरी वेतन असमानता के तहत। ट्रैवल इन्फ्लुएंसर्स और कंटेंट क्रिएटर्स के साथ अपने शोध में, मैंने इन प्रभावों को देखा है, जो प्रभावित होने की उम्मीद करने वाले युवाओं को जागरूक होना चाहिए।

सफल प्रभावशाली व्यक्ति सबसे पहले दावा करेंगे कि कोई भी इसे उद्योग में बना सकता है। मौली मे हेग, जो एक लव आइलैंड प्रतियोगी से प्रभावशाली बन गई, की यह कहने के लिए आलोचना की गई कि सभी के पास “दिन में एक ही 24 घंटे” थे, क्योंकि वास्तव में, कुछ लोग आर्थिक रूप से प्रभावशाली “बनाने” थे।

सोशल मीडिया अर्थशास्त्र विशेषज्ञ ब्रुक एरिन डफी फैशन ब्लॉगर्स, ब्यूटी व्लॉगर्स और डिजाइनरों के करियर पर शोध करते हैं। अपनी किताब (नॉट) गेटिंग पेड टू डू यू लाइक में, वह हर किसी की तरह प्रभावशाली और आकर्षक करियर चाहने वालों के बीच एक बड़ा अंतर खोलती है। प्रभावशाली होने की कोशिश कर रहे अधिकांश लोगों के लिए, उनकी भावुक सामग्री निर्माण परियोजनाएं अक्सर कॉर्पोरेट ब्रांडों के लिए मुफ्त काम बन जाती हैं।

अप्रैल 2022 की एक रिपोर्ट में, डिजिटल, संस्कृति, मीडिया और खेल पर संसद की समिति (DCMS) ने प्रभावशाली उद्योग में वेतन असमानता को एक प्रमुख मुद्दे के रूप में पहचाना। लिंग, लिंग और विकलांगता के आधार पर वेतन में अंतर है। DCMS रिपोर्ट एक वैश्विक जनसंपर्क फर्म MSL Group द्वारा 2020 के एक अध्ययन का हवाला देती है, जिसमें श्वेत और अश्वेत प्रभावितों के बीच 35 प्रतिशत नस्लीय वेतन अंतर पाया गया।

एजीएम टैलेंट में सीनियर टैलेंट और पार्टनरशिप लीड अदेसुवा अजयी ने शुरू किया instagram इन असमानताओं को उजागर करने के लिए इन्फ्लुएंसर पे गैप नामक एक खाता। खाता एक ऐसा मंच प्रदान करता है जहां प्रभावशाली व्यक्ति ब्रांडों के साथ सहयोग करने के अपने अनुभवों के बारे में गुमनाम रूप से कहानियां साझा करते हैं। नस्लीय असमानताओं के अलावा, खाता विकलांग लोगों और LGBTQ + प्रभावितों द्वारा अनुभव किए गए वेतन अंतर को भी उजागर करता है।

DCMS रिपोर्ट में “रोजगार समर्थन और सुरक्षा की व्यापक कमी” का भी उल्लेख किया गया है। अधिकांश प्रभावशाली व्यक्ति स्व-नियोजित होते हैं, अक्सर असंगत आय और स्थायी रोजगार के साथ आने वाली सुरक्षा की कमी का अनुभव करते हैं – जैसे कि बीमार वेतन और छुट्टी का हकदार होना।

उद्योग मानकों की अनुपस्थिति और प्रभावशाली उद्योग में कम वेतन पारदर्शिता के कारण स्वरोजगार के जोखिम बढ़ गए हैं। प्रभावकों को अक्सर अपने स्वयं के मूल्य का मूल्यांकन करने और अपने काम के लिए शुल्क निर्धारित करने के लिए मजबूर किया जाता है। नतीजतन, सामग्री निर्माता अक्सर अपने स्वयं के रचनात्मक श्रम को कम आंकते हैं, और कई मुफ्त में काम करते हैं।

इन्फ्लुएंसर अक्सर एल्गोरिदम की दया पर होते हैं – पर्दे के पीछे के कंप्यूटर प्रोग्राम जो यह निर्धारित करते हैं कि कौन से पोस्ट, किस क्रम में, उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाते हैं। प्लेटफ़ॉर्म अपने एल्गोरिदम के बारे में कुछ विवरण साझा करते हैं, हालांकि वे अंततः तय करते हैं कि सोशल मीडिया पर कौन और क्या दृश्यता (और प्रभाव) प्राप्त करता है।

इंस्टाग्राम प्रभावितों के साथ अपने काम में, एल्गोरिदम विशेषज्ञ केली कॉटर प्रदर्शित करते हैं कि कैसे प्रभाव की खोज “दृश्यता का खेल” बन जाती है। इन्फ्लुएंसर प्लेटफॉर्म (और इसके एल्गोरिदम) के साथ इस तरह से बातचीत करते हैं कि उन्हें उम्मीद है कि दृश्यता के साथ पुरस्कृत किया जाएगा। अपने शोध में, मैंने पाया कि प्रभावशाली लोगों ने अपने जीवन के अंतरंग और व्यक्तिगत क्षणों को साझा किया, प्रासंगिक बने रहने के लिए अंतहीन पोस्टिंग की।

अदृश्यता का खतरा प्रभावित करने वालों के लिए असुरक्षा का एक निरंतर स्रोत है, जो सामग्री के साथ मंच को खिलाने के लिए लगातार दबाव में हैं। यदि वे ऐसा नहीं करते हैं, तो उन्हें एल्गोरिथम द्वारा “दंडित” किया जा सकता है – पोस्ट छिपे हुए हैं या खोज परिणामों पर नीचे प्रदर्शित किए गए हैं।

निरंतर ऑनलाइन उपस्थिति अंततः प्रभावशाली उद्योग में सबसे व्यापक मुद्दों में से एक की ओर ले जाती है: मानसिक स्वास्थ्य संबंधी चिंताएं। इन्फ्लुएंसर दिन या रात के किसी भी समय अपने प्लेटफॉर्म वर्कस्पेस और दर्शकों से जुड़ सकते हैं – कई लोगों के लिए, काम और जीवन के बीच अब कोई स्पष्ट विभाजन नहीं है। दृश्यता खोने के डर से, यह प्रभावित करने वालों को अधिक काम करने के लिए प्रेरित कर सकता है और मानसिक स्वास्थ्य समस्याओं जैसे बर्नआउट को जन्म दे सकता है।

ऑनलाइन दृश्यता भी सामग्री निर्माताओं को महत्वपूर्ण ऑनलाइन दुरुपयोग के जोखिम में डालती है – वे कैसे दिखते हैं या वे क्या करते हैं (या पोस्ट नहीं करते हैं), लेकिन करियर के रूप में प्रभावित करने की नकारात्मक धारणाएं भी। ऑनलाइन दुरुपयोग की संभावना मानसिक और शारीरिक स्वास्थ्य समस्याओं को जन्म दे सकती है, जिसमें अवसाद, चिंता, शारीरिक डिस्मॉर्फिया और खाने के विकार शामिल हैं।

हालांकि प्रभावशाली होना लोगों को अधिक से अधिक आकर्षक लगता है, उद्योग के अंधेरे पक्ष को बेहतर रोजगार विनियमन और उद्योग के नेतृत्व वाले सांस्कृतिक परिवर्तन के माध्यम से दृश्यमान और बेहतर बनाने की आवश्यकता है।


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